新興智能手表的發(fā)展無疑對(duì)機(jī)械手表，石英手表、懷表這些傳統(tǒng)腕表帶來沖擊，比如大家再熟悉不過的蘋果智能手表Apple Watch，蘋果也隨著發(fā)展成為了世界上最大的手表廠商。

智能手表功能新奇多樣，可電話、隨身聽、智能隨身教練等等，而蘋果年銷售1800萬個(gè)Apple Watch的銷量，讓它成為全球最受歡迎的智能手表。其出貨量已經(jīng)比瑞士主流鐘表品牌出貨量的總和還要多。

看到這，從事傳統(tǒng)手表買賣生意的朋友或者打算做譬如浪琴，天梭，歐米茄這些腕表品牌代理的朋友也許不禁打鼓：“現(xiàn)在做這些傳統(tǒng)腕表品牌還有沒有市場(chǎng)？值得代理嗎？”

手表廠家艾爾時(shí)鐘表可以肯定的說“市場(chǎng)還是有的”，在2016年首季， Apple Watch 的出貨量只有150萬，對(duì)比瑞士590萬的出貨量，仍有一段距離。雖然傳統(tǒng)手表正漸漸衰落，但傳統(tǒng)手表行業(yè)也在進(jìn)行自我改革，將重心轉(zhuǎn)移至奢侈品牌，針對(duì)鑒賞家及高消費(fèi)者。傳統(tǒng)手表制造業(yè)一方面在努力轉(zhuǎn)型追趕時(shí)尚領(lǐng)域的數(shù)字化業(yè)務(wù)，另一方面也在向智能硬件的領(lǐng)域拓展，如前面艾爾時(shí)鐘表提到的浪琴，天梭，歐米茄這些腕表品牌背后的集團(tuán)——Swatch。

7月底，Swatch宣布，他們從2019年起不再參與被稱為“珠寶鐘表界的奧斯卡”的世界名表展Baselworld。Swatch集團(tuán)旗下?lián)碛欣饲伲↙ongines）、天梭（Tissot）、 歐米茄（Omega）等18個(gè)腕表品牌，產(chǎn)品線覆蓋平民入門到高端奢侈多種層級(jí)。這次宣布“退群”主要是因?yàn)辇嫶蟮恼箷?huì)開支并沒有給 Swatch帶來足夠的回報(bào)。Swatch的負(fù)責(zé)人表示，隨著數(shù)字化的普及，傳統(tǒng)鐘表展已經(jīng)沒有實(shí)際意義。Swtach退出巴塞爾鐘表展，是傳統(tǒng)腕表制造業(yè)受到智能制造業(yè)沖擊的一個(gè)表現(xiàn)。讓這些品牌開始考慮將預(yù)算花在刀刃上了。

去年 3 月，Swatch 宣布，他們正在開發(fā)一個(gè)新的智能手表操作系統(tǒng)。Swatch第一批搭載操作系統(tǒng)的智能手表預(yù)期將于今年年底推出，用于旗下的天梭表。同時(shí)，他們還宣布會(huì)與第三方共享這個(gè)操作系統(tǒng)。

還有日本腕表，也以“工匠技藝”為賣點(diǎn)走向高端化，日本國內(nèi)的腕表廠商正加緊推動(dòng)產(chǎn)品向售價(jià)70～80萬日元（約合人民幣4.4~5萬元），甚至超過100萬日元（約合人民幣6.3萬元）的高價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。原因是，價(jià)格在5－20萬日元左右的中等價(jià)位產(chǎn)品難以與智能手表及手機(jī)等形成差異化。日本腕表廠商將以“工匠技藝”為武器宣傳腕表的附加值。

據(jù)悉，日本著名腕表品牌CITIZEN將于9月將發(fā)售全球最纖薄腕表Eco-Drive One。該腕表才用超硬材料，表殼的厚度只有2.98毫米，是世界上最薄的光動(dòng)能腕表。

不過，除了應(yīng)對(duì)蘋果等智能手表帶來的沖擊，以瑞士為首的歐洲高檔腕表品牌也成為了日本腕表難以跨越的障礙。從2011年至2016年全球腕表銷售額的前3位被瑞士的Swatch集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和勞力士壟斷。CITIZEN和精工一直排在第7到第8位。能否向海外滲透不同于瑞士腕表企業(yè)的價(jià)值成為日本腕表廠商面臨的課題。

從以上的案例我們都不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，任何一個(gè)行業(yè)都有可能迎來全新的發(fā)展，無數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)也都開始尋求轉(zhuǎn)型開拓市場(chǎng)。所以，仍在賣著傳統(tǒng)手表的各位不必太過擔(dān)憂，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下只要我們也改變自己的營銷思路，總會(huì)迎來一個(gè)更加廣闊的市場(chǎng)，我們艾爾時(shí)鐘表廠家也會(huì)一如即往的憑借自身在手表代客設(shè)計(jì)生產(chǎn)ODM和按來樣要求予以定作OEM的過硬設(shè)計(jì)生產(chǎn)服務(wù)為大家爭取到更大的銷售利益。

( 責(zé)任編輯：手表廠家—深圳市艾爾時(shí)鐘表有限公司) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源鏈接及版權(quán)歸屬

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